Plan de Marketing Digital Integrando el Modelo Lean Canvas para el Posicionamiento de la Corporación de Ciencias, Tecnología e Innovación de Ecuador

Resumen

El presente proyecto de investigación diseña un plan de marketing digital integrando el modelo Lean Canvas para mejorar el posicionamiento de la Corporación de Ciencias, Tecnología e Innovación de Ecuador (CORPCITI). Mediante un estudio con enfoque mixto, de tipo no experimental y alcance descriptivo-propositivo, se aplicaron encuestas a clientes internos, actuales y potenciales, así como una entrevista al gerente de la organización. Los resultados evidencian que el 76,9% de los encuestados desconoce la existencia de la corporación, mientras que el 96,2% manifiesta interés en obtener información sobre sus servicios. A partir del diagnóstico situacional y del análisis DAFO, se formula una propuesta estratégica que incluye la creación de contenidos en redes sociales, desarrollo de cuñas radiales, actualización del sitio web e implementación de un servicio de atención en línea. La investigación concluye que la integración del marketing digital con el modelo Lean Canvas constituye una herramienta efectiva para incrementar la visibilidad de CORPCITI, ampliar su cartera de clientes y fortalecer su posicionamiento en el ecosistema de innovación ecuatoriano.