Un Análisis de la Identidad Visual en el Ecosistema Emprendedor del Tecnológico EuroAmericano

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar la incidencia del conocimiento sobre identidad visual en el posicionamiento de los emprendimientos estudiantiles del Tecnológico Universitario EuroAmericano. Para ello, se adoptó un enfoque metodológico mixto, con alcance descriptivo y propositivo, que combinó la aplicación de encuestas a una muestra intencional de 36 estudiantes emprendedores de las carreras de Administración, Marketing y Contabilidad, junto con entrevistas a expertos orientadas a validar criterios técnicos especializados. Los resultados del diagnóstico evidencian que la mayoría de los emprendimientos presentan una gestión de su identidad visual de carácter empírico y poco estructurado. Esta situación se manifiesta en el limitado dominio de elementos fundamentales como la psicología del color, la jerarquía tipográfica y los principios de composición gráfica, generando inconsistencias visuales que afectan la claridad comunicacional y reducen la competitividad en entornos digitales. En consecuencia, se concluye que la ausencia de lineamientos técnicos en la construcción de la identidad visual incide de manera directa en la percepción de confianza del consumidor y en la capacidad de posicionamiento de los emprendimientos. Frente a esta problemática, se propone el diseño de una guía estratégica de identidad visual, basada en principios de autogestión y en el aprovechamiento de herramientas tecnológicas accesibles. Esta propuesta tiene como finalidad fortalecer la profesionalización de la imagen de marca de los emprendimientos universitarios y favorecer su transición desde iniciativas de autoempleo hacia unidades de negocio con un posicionamiento sólido, coherente y competitivo en el mercado actual.